1.风险程度：风险越高 ，收益越大 ，风险越低，收益越小 ，即收益与风险成正比 ，银行的存款风险小，但收益也低；股价波动大 ，风险程度高 ，但潜在回报也高 。
2.盈利能力：盈利能力主要取决于投资工具的类型，例如，银行存款只能提供较低的利息收入 ，而没有资本收益；股票可以提供丰厚的资本收益 ，但没有固定收益，盈利能力还受到投资者资金情况 、投资技巧 、宏观经济形势、投资者心理预期等因素的影响 。
3.流动性：活期存款如果是流动性高的资产 ，可以随时转换成现金 ，房地产投资是流动性低的资产，一般来说 ，流动性的大小与收入的大小成反比 ，即流动性越高，收入越低；反之 ，流动性越低 ，收益越高。
4.投资期限：
a 、投资期限与投资风险直接相关 。
b 、投资期长，会有足够的机会增值 ，扭亏为盈 ，投资理财是一个长期的过程，注重长期投资回报而不是短期利益才是理财的真谛 。
许多人只知道盲目投资理财，盲目跟风 ，因此不少人失利 ，所以如何学习投资理财是非常重要的。
